Наше время

Время товарной экономики прошло. Наступило время экономики личностей. Ваши клиенты больше не хотят выбирать, анализируя длинный список выгод и отличий от конкурентов.

Они просто задают себе вопрос – Это МОЙ продукт? Это МОЙ человек? и принимают решение.

«Сегодня в век Индивидуализма, чтобы оставаться «в деле», ты должен быть брендом. Наша главная работа — быть директором по маркетингу, в управлении которого находится бренд под названием Ты»

Том Питерс, американский писатель,
бизнес - гуру
Iкона
Наша идея
Мы верим, что человек – бренд — это человек, который транслирует некий набор смыслов своей целевой аудитории.
Сегодня люди хотят покупать у людей, которые разделяют их ценности. Люди покупают не то, что ты делаешь. Они покупают – ЗАЧЕМ ты это делаешь.
Поэтому, создание поля смыслов, их поиск, "вытаскивание" на поверхность и соизмерение их ценности для целевой аудитории — ключевой момент в брендинге.
Нет смыслов, нет большой идеи — нет бренда. Ни стиль, ни имидж, ни фишки, ни раскрутка, ни публичность — не помогут, если король — голый.
На курсе вы найдете свое «Зачем?», сформулируете свое «Что?», поймете на практике «Для кого?» и сделаете первые системные шаги по продвижению своего бренда!
Для кого программа?
Предприниматели
— повысить доверие к компании за счет личного бренда основателя, донести идею бизнеса и ценность продукта целевой аудитории, чтобы клиенты находили и выбирали именно вас
Консультанты, тренеры, коучи
— создать уникальную нишу для своих услуг и стать в ней номер один, построить имидж эксперта и повысить стоимость услуг
Специалисты сферы дизайна, индустрии красоты, моды, медицины и т.д.
- отстроиться от коллег и создать себе имя в выбранной сфере
Фрилансеры
— работать со «своими» клиентами, сделать своей стратегией продвижение через личные коммуникации, чтобы не тратить много денег на рекламу.
Почему ИКОНА?
Мы сформулировали три «зачем» вам программа?
Это — Экспертиза, Энтузиазм и
Эффективность.
1
Экспертиза
2
Энтузиазм
3
Эффективность
1

Брендинг - сложный комплекс, который включает в себя психологию, стратегию,маркетинг, креатив, стиль, дизайн и многое другое.

Чтобы все это проработать нужны разные специалисты с их знаниями, методиками и опытом.

На курсе вы работаете над созданием своего персонального бренда вместе с командой экспертов: коуч, стратег-концептор, имидж-стилист, smm-специалист, маркетолог, pr специалист, контент-продюсер, дизайнер, фотограф, тренер по ораторскому мастерству.

Поддержка экспертов из разных областей — дает необходимые знания, уверенность и контакты.

А еще здесь вы найдете близких вам по духу людей, с которыми вы вместе 2 месяца работаете над своими брендами, делитесь опытом и полезными связями. В итоге вы получаете двойную энергию запуска, которая нужна в любом новом деле.

2

Создание персонального бренда длится месяцы и все это время очень важно держать фокус на цели. Чтобы построить бренд - нужна системность, дисциплина и окружение, которое мотивирует на действия.Есть, конечно, супер-организованные люди, но большинству сложно самому долго «драйвить» процесс. Ведь как бывает: вы покупаете курс, полны энтузиазма, но проходит неделя — другая, появляются дела из категории «срочно-важно». Угадайте, чему вы будете отдавать приоритет после того, как первые эмоции уйдут?

На курсе за прогресс каждого участника - отвечает бренд- продюсер. Именно он видит big picture и проходит вместе с каждым участником по всем этапам создания бренда. Система домашних заданий переводит вас в режим пошаговых практических действий и по выходу каждого модуля у вас есть конечный осязаемый результат — еще один элемент в платформу вашего бренда. Вы видите результат, отклик - и это окрыляет.

3

Можно ли создать успешный личный бренд самому?

Можно. Есть такие гении самопиара, которым чтобы построить и продвигать личный бренд никакое агенство не нужно. По общей классификации элит - одаренных людей в любой сфере примерно 7 - 10%. И в брендинге они, конечно, тоже есть.

Эти люди публичны, у них много активных подписчиков. Как правило, в своей коммуникации они действуют спонтанно, ситуационно, полагаясь на интуицию. Но за счет количества и частоты действий - вполне успешны.

Таким людям мы советуем "не лезть под капот, если машина и так едет".

Но, а если вы не входите в эти 7%, то создавать личный бренд лучше в профессиональной компании.

Программа в цифрах
6
ТОП экспертов из
разных сфер
бизнеса
14
Занятий
14
домашних заданий
для индивидуальной
проработки
4
модуля
28
часов групповых
практических
занятий
11
индивидуальные
консультации экспертов
(опционно)
Как понять нужен ли мне курс?
Хотите знать, как люди принимают решение заняться созданием персонального бренда? Никто не думает в плане: «О, мне срочно нужен личный бренд». Когда люди приходят на консультацию по личному бренду они говорят о другом.
Если у вас есть вопросы и сомнения, приходите на личную встречу. На ней мы выясним, поможет ли личный бренд в решении ваших задач
«Я не знаю, что мне сказать, когда меня спрашивают, чем я занимаюсь. Это сложно объяснить».
«То, как меня воспринимают, не передает того, что я делаю»
«Мы делаем крутые вещи и надо об этом рассказывать. Но, у меня не хватает времени об этом писать»
«Реклама уже не работает. Все пишут одно и то же»
«Я хочу, чтобы клиенты сами ко мне приходили. Я не люблю себя продавать»
«Я не хочу быть супер публичным, но понимаю, что теряю возможности из-за этого»
«Мне сложно объяснить людям, почему у нас цена выше, чем у других»
«Мне нужны в команду лучшие люди с рынка. Но, надо чтобы и они захотели со мной работать»
«Я услышала, что нас сравнивают с ... и была в ужасе! Мы вообще про другое. Я поняла, что люди не разбираются в продукте»
«Мне надо, чтобы люди знали, кто стоит за брендом моего продукта. Люди сегодня покупают у тех, кого знают»
«Я запускаю новый проект и хочу привлекать клиентов за счет коммуникации в социальных сетях»
«Мне нужно поднять свой статус, чтобы усилить влияние на руководство и клиентов»
«Я хочу перейти в «высшую лигу» и стать №1 в своей сфере, как Федоров в маркетинге. Хочу отстроиться от всех остальных»
«Компания растет, и я уже не могу поговорить лично с каждым сотрудником. Мне надо донести мои ценности и идеологию команде, чтобы все сотрудники понимали, чего я от них ожидаю, что для меня важно, во что я верю»
«Я уже «засиделся» в одной компании. Понимаю, что надо менять сферу деятельности.»
Хочу создать авторитет и известность в глазах потенциальных работодателей и поднять свою стоимость, как специалиста»
Это только часть задач, с которыми приходят люди. Возможно, что-то из этого резонирует с вашими вопросами или у вас есть свои. Обсудим?
Как мы будем работать на программе?
Продолжительность — 2 месяца
Формат — занятия 2 раза в неделю по 2 часа
с 19:00 - 21:00
ЭТАП I
Смысловое ядро бренда
Всегда выигрывают те бренды, которые строятся на больших идеях и обычных человеческих ценностях. Мы начнем с создания смысловой платформы вашего бренда. Проще говоря, это суть вашего личного бренда — то, что 100% ВЫ как в личном, так и в профессиональном смысле. И это не микс ваших деловых и личностных характеристик, а намного глубже.
Темы и результат
Этап II
Позиционирование и создание personal proposition
Бренд — это восприятие, которое живет в головах людей. Наш мозг устроен таким образом, что для каждой категории в нем есть отдельная ячейка: почистить одежду, хочу торт, заказать еду, достать лекарство, сделать сайт.
Темы и результат
ЭТАП III.
Продуманный публичный образ
С помощью экспертов вы создадите продуманный публичный образ и набор атрибутов бренда, которые будут транслировать миру ваши ценности, создадут правильное впечатление у целевой аудитории и выделят вас на фоне остальных.
Темы и результат
ЭТАП IV.
Продвижение персонального бренда
Первым шагом в любом деле должен быть тот, который сделать проще всего. Тогда вы его сделаете. Вместе мы найдем то, что вам дается легко, и заложим фундамент вашей коммуникационной стратегии. А еще вы создадите легенду бренда – историю, которую людям будет легко и интересно о вас рассказывать!
Темы и результат
I МОДУЛЬ
II МОДУЛЬ
Этап III
Этап IV
Темы I модуля
  • Выбор ниши. Постановка цели. Я хочу стать №1 в …
  • Миссия и ценности
  • Уникальные компетенции личности. Формулировка уникальной бизнес роли
  • Большая идея бренда. Смысл существования бренда
Результат

Формулировка большой идеи, которая связывает личный бренд с вашей деятельностью и дает ответ на вопрос, почему выбирают именно вас. Это та самая дополнительная ценность, которая на уровне смыслов пронизывает ваши проекты и "отстраивает" вас от конкурентов.

Темы II Модуля
  • Клиентский ряд. Выбор ключевого клиента.
  • Портрет целевого клиента. Ассоциации.
  • Позиционирование. Платформа бренда. Эмоциональный фокус бренда
  • Презентационная речь «Послание бренда»
Результат

Емкая формулировка личного позиционирования для устной коммуникации, сайта и социальных сетей. Понимание "своего" ключевого клиента и главной ценности, которую вы для него создаете.

Темы III Модуля
  • Формула индивидуального стиля
  • Фишки и атрибуты бренда.
  • Оформление представительства бренда в социальных сетях
Результат

Перевести идею бренда в понятный язык образов (вербальных и невербальных) и создать индивидуальный стиль, который выделит вас и сделает запоминающимся.

Темы IV Модуля
  • Выбор каналов коммуникации. Особенности каждого канала.
  • Контент стратегия: выбор тем, хэштеги и рубрики постов
  • Сторитейлинг. Создание Легенды бренда
  • PR и продвижение в СМИ. Обмен ссылками с участниками.
  • План продвижения и публикаций.
  • Презентация брендбука. Подведение итогов. Выпускной
Результат

Готовый план продвижения бренда. Библиотека историй и смыслов, которые отражают идею вашего бренда, повышают интерес к вашей работе и вовлекают в обсуждение. Вы понимаете, о чем писать, кому, зачем и где?

Закрыть
Команда
Юлия Лящук
со-основатель агентства персонального брендинга «Обрані», бренд продюсер
Борис Ходорковский
эксперт по развитию устойчивых коммуникаций, Основатель Netocrat Communication
Гарри Краевец
арт–директор, основатель и идейный руководитель агенства коммуникаций Mizantrop
Елена Штогрина
имидж–эксперт, создатель Школы Персонального Имиджа
Игорь Солодов
куратор развивающих проектов для лидеров Solodov.projects
Ирина Вакарчук
преподаватель по писательскому мастерству, автор курса So texty.
НАЧАЛО ЗАНЯТИЙ:
28 мая
СТОИМОСТЬ: 8700 грн*
*возможна поэтапная оплата
Создайте сильный персональный бренд и открывайте новые возможности для своего бизнеса!
Персональный бренд – это идея личности, выраженная публично.
Ищите свою!